【财通商社-传媒】chatGPT行情演绎进入寻找落地商业模式阶段，搜索引擎可能是第一

【财通商社-传媒】chatGPT行情演绎进入寻找落地商业模式阶段，搜索引擎可能是第一

事件：微软首席营销官 Yusuf Mehdi在官方博文中透露，已在Microsoft Start 新闻源服务的合作伙伴探讨New Bing搜索的广告模式。

嵌入式广告是目前为多方可以接受的chatGPT类搜索的商业模式。此次New Bing提出的早期想法包括扩展的悬停体验、在聊天回答旁放置丰富标题以提高用户参与度等。此外，微软还在探索在聊天体验中投放广告，与为聊天回答贡献内容的合作伙伴分享广告收入。

chatGPT将带来搜索广告市场格局的改变。目前Bing的日活用户已超一亿，但在搜索市场的份额仅略高于 3%。未来广告体验成熟，单次搜索的ROI稳定后，New Bing每个百分点的市场份额提升都能为微软带来数十亿美元的收入，搜索市场的格局将被改变。

当前chatGPT行情演绎进入寻找商业模式落地阶段，搜索可能是第一。相关标的蓝色光标（300058.SZ），公司与微软广告达成战略合作，已成为中国区官方代理商，有望受益于Bing搜索份额增长；同时建议关注昆仑万维（300418.SZ），公司旗下Opera浏览器中占收入比例42%的搜索引擎服务有望在新的AI生态下受益。

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