百联股份年度业绩点评：Q4营收下降收窄，单季度归母利润新高超预期

百联股份年度业绩点评：Q4营收下降收窄，单季度归母利润新高超预期

公司4月18日发布年度业绩报告，2022年营业收入322.69亿元，同比下降-6.87%；归属于上市公司股东的净利润约6.84亿元，同比下降-9.06%。其中Q4营业收入71.63亿元，同比下降-12.00%；净利润8.75亿，同比增长405.48%，归母净利润单季度历史新高。

消费复苏开展多元营销，线下门店恢复超预期

一是通过传统节点的营销活动整合门店资源，将艺术策展赋能门店，全年实施 15 场整合营销活动，开展了近 500 场特色营销活动，刺激消费迅速回暖。二是持续探索社群运营新模式，推进实施企微社群设立及运营活动开展。三是通过门店云店小程序直播常态化运营，沉淀门店直播能力

推进数字化建设，赋能门店业绩提升

 2022 年度，公司围绕可持续经营的目标要求，着力聚焦提升增量销售及赋能门店两条工作主线推进数字化建设，全数据智慧企业建设取得阶段性成果。包括持续数智奥莱版本功能落地优化、11 家门店上线招商工作台系统等工作。

2022 年，国内宏观经济形势复杂多变，短期内对零售行业造成了冲击，实体零售经营受到严重影响。全年社会消费品零售总额 439,733 亿元，比上年下降 0.2%。最坏的时刻已经过去，根据最新调研数据反馈一季度现以恢复疫情前水平，预期Q1净利润3亿元同比增长接近100%，重点推荐买入！