【国君化妆品】欧莱雅23Q1：北亚营收同比+2%，持续推动产品创新

【国君化妆品】欧莱雅23Q1：北亚营收同比+2%，持续推动产品创新

受益皮肤学级护肤高增及海外复苏，欧莱雅23Q1营收双位数增长、份额提升，北亚同比+2%。欧莱雅集团23Q1实现营收103.8亿欧元，报表、可比同比+15%、13%、跑赢行业（全球化妆品大盘Q1同比高个位数增长），其中量yoy+5.2%、价格（含产品结构）yoy+7.8%；分地区看，欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA、拉美可比营收同比+16%、17%、2%、27%、22%；分事业部看，专业美发、大众、高档、皮肤学（原活性化妆品事业部）可比同比+8%、15%、7%、31%。

聚焦中国，2/3月双位数增长、Q1份额同比继续提升。据欧莱雅财报电话会，受疫情影响欧莱雅中国1月报表端营收同比下滑20%、零售端同比持平，2、3月增速环比改善，报表、零售端均实现双位数增长。23Q1欧莱雅中国市场份额同比提升，其中高档化妆品份额提升至31%+，得益于丰富的品牌/产品矩阵及严格的渠道价格管控，背后是管理相对高效以及对品牌价值的坚守，如：欧莱雅在上海专门设立团队对内地及海南免税价差进行日度监控，保障价格体系及品牌形象稳定性；中国高档化妆品事业部品牌经理多为80/85后、一线员工95/00后为主，年轻化程度高。

产品策略：高端/皮肤学引领创新，大众跟进收割。欧莱雅中国召开2023年发展战略沟通会，提出“5界”策略：创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续。其中产品创新方面，兰蔻推出菁纯系列新品“光导”淡纹精华、配合仪器；修丽可将在5月上线CUSTOMD.O.S.E订制精华液、主打抗衰，理肤泉、修丽可将在年内发布新抗老技术，薇姿以DERCOS洗发水为新策略，在皮肤学级头皮和毛发养护进行拓展；巴黎欧莱雅上新20眼霜（卖点：20%玻色因Pro）、黑金气垫（卖点：YSL粉气垫平替）、真C瓶（卖点：12%精纯VC）等产品，持续进行集团高端品牌产品的大众市场“变现”及热点成分的跟进创新。

訾猛/闫清徽/杨柳