【国君化妆品】欧莱雅23Q1:北亚营收同比+2%,持续推动产品创新
受益皮肤学级护肤高增及海外复苏,欧莱雅23Q1营收双位数增长、份额提升,北亚同比+2%。欧莱雅集团23Q1实现营收103.8亿欧元,报表、可比同比+15%、13%、跑赢行业(全球化妆品大盘Q1同比高个位数增长),其中量yoy+5.2%、价格(含产品结构)yoy+7.8%;分地区看,欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA、拉美可比营收同比+16%、17%、2%、27%、22%;分事业部看,专业美发、大众、高档、皮肤学(原活性化妆品事业部)可比同比+8%、15%、7%、31%。
聚焦中国,2/3月双位数增长、Q1份额同比继续提升。据欧莱雅财报电话会,受疫情影响欧莱雅中国1月报表端营收同比下滑20%、零售端同比持平,2、3月增速环比改善,报表、零售端均实现双位数增长。23Q1欧莱雅中国市场份额同比提升,其中高档化妆品份额提升至31%+,得益于丰富的品牌/产品矩阵及严格的渠道价格管控,背后是管理相对高效以及对品牌价值的坚守,如:欧莱雅在上海专门设立团队对内地及海南免税价差进行日度监控,保障价格体系及品牌形象稳定性;中国高档化妆品事业部品牌经理多为80/85后、一线员工95/00后为主,年轻化程度高。
产品策略:高端/皮肤学引领创新,大众跟进收割。欧莱雅中国召开2023年发展战略沟通会,提出“5界”策略:创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续。其中产品创新方面,兰蔻推出菁纯系列新品“光导”淡纹精华、配合仪器;修丽可将在5月上线CUSTOMD.O.S.E订制精华液、主打抗衰,理肤泉、修丽可将在年内发布新抗老技术,薇姿以DERCOS洗发水为新策略,在皮肤学级头皮和毛发养护进行拓展;巴黎欧莱雅上新20眼霜(卖点:20%玻色因Pro)、黑金气垫(卖点:YSL粉气垫平替)、真C瓶(卖点:12%精纯VC)等产品,持续进行集团高端品牌产品的大众市场“变现”及热点成分的跟进创新。
訾猛/闫清徽/杨柳