【国金食饮】青岛啤酒业绩会要点

【国金食饮】青岛啤酒业绩会要点

成本：今年国际大麦价格有较大上涨，包装材料中纸箱、铝罐价格有下降。Q1成本上涨主要来自产品结构+去年采购原材料翘尾因素，今后成本上涨幅度会逐渐回落。

淄博烧烤：淄博是青啤基地市场，有着非常好的消费基础。青啤与淄博烧烤店有良好合作关系，产品组合铺货率很高，消费者也非常喜欢认可。

产品战略：1）以青岛经典+青岛纯生2大产品为主体，拉长青岛纯生品类长板优势，打造青岛经典为腰部档位明星产品，线上线下并举（线上占比2%）。2）两翼百年系列等超高端引领提质升级，原浆生啤、青岛白啤等特色鲜明的新主流产品快速增长。费用聚焦纯生、经典、白啤等主流产品。

区域策略：一纵两横，沿黄继续巩固提升山东、陕西等传统基地优势，辐射带动周边基地快速发展，结构优化效果显著。沿海聚焦主力产品加速发展，快速突破高端、超高端，继续保持量利双增。沿江坚持高质量发展，品牌和产品调整优化。

工厂建设：22年内青岛啤酒智慧产业园120万千升、枣庄60万千升、西安60万千升智能工厂相继竣工。23年推进青啤五厂年产100万千升高端特色啤酒（一期60万千升）以及威士忌生产基地，青啤二厂100万千升纯生生产基地，青岛啤酒麦芽厂25万吨扩建项目。

营销活动：时光海岸精酿啤酒花园是行业首创的啤酒+沉浸式精酿生活体验中心，1903酒吧已在全国开业门店200多家，覆盖62个城市，2022年举办青岛啤酒节53场。