【国金食饮】青岛啤酒业绩会要点
成本:今年国际大麦价格有较大上涨,包装材料中纸箱、铝罐价格有下降。Q1成本上涨主要来自产品结构+去年采购原材料翘尾因素,今后成本上涨幅度会逐渐回落。
淄博烧烤:淄博是青啤基地市场,有着非常好的消费基础。青啤与淄博烧烤店有良好合作关系,产品组合铺货率很高,消费者也非常喜欢认可。
产品战略:1)以青岛经典+青岛纯生2大产品为主体,拉长青岛纯生品类长板优势,打造青岛经典为腰部档位明星产品,线上线下并举(线上占比2%)。2)两翼百年系列等超高端引领提质升级,原浆生啤、青岛白啤等特色鲜明的新主流产品快速增长。费用聚焦纯生、经典、白啤等主流产品。
区域策略:一纵两横,沿黄继续巩固提升山东、陕西等传统基地优势,辐射带动周边基地快速发展,结构优化效果显著。沿海聚焦主力产品加速发展,快速突破高端、超高端,继续保持量利双增。沿江坚持高质量发展,品牌和产品调整优化。
工厂建设:22年内青岛啤酒智慧产业园120万千升、枣庄60万千升、西安60万千升智能工厂相继竣工。23年推进青啤五厂年产100万千升高端特色啤酒(一期60万千升)以及威士忌生产基地,青啤二厂100万千升纯生生产基地,青岛啤酒麦芽厂25万吨扩建项目。
营销活动:时光海岸精酿啤酒花园是行业首创的啤酒+沉浸式精酿生活体验中心,1903酒吧已在全国开业门店200多家,覆盖62个城市,2022年举办青岛啤酒节53场。